{"id":10031,"date":"2016-08-18T18:13:44","date_gmt":"2016-08-18T16:13:44","guid":{"rendered":"http:\/\/grupobcc.com\/guy-kawasaki-llevar-a-las-redes-sociales-el-poder-de-seduccion-de-apple-2\/"},"modified":"2016-08-18T18:23:57","modified_gmt":"2016-08-18T16:23:57","slug":"guy-kawasaki-llevar-a-las-redes-sociales-el-poder-de-seduccion-de-apple","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grupobcc.com\/co\/novedades-co\/guy-kawasaki-llevar-a-las-redes-sociales-el-poder-de-seduccion-de-apple\/","title":{"rendered":"Guy Kawasaki: llevar a las redes sociales el poder de seducci\u00f3n de Apple"},"content":{"rendered":"

Guy Kawasaki es uno de los mayores especialistas mundiales para entender los modernos caminos del marketing y la comunicaci\u00f3n.<\/strong><\/em><\/h3>\n

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Cada vez que Apple anuncia el lanzamiento de un producto se desata la histeria. Como fieles atentos a una llamada divina, los fans de la compa\u00f1\u00eda de la manzana siguen cada nuevo movimiento, cada nueva keynote, cada feria tecnol\u00f3gica. La marca ha convertido en tradici\u00f3n que la gente haga colas durante d\u00edas en sus tiendas para ser el primero en conseguir una de sus creaciones. Un juego de seducci\u00f3n que comenz\u00f3 hace d\u00e9cadas con sus primeros ordenadores, y en el que Guy Kawasaki tuvo un gran protagonismo.<\/p>\n

Como muchos otros, Kawasaki sufri\u00f3 una suerte de epifan\u00eda cuando su compa\u00f1ero de habitaci\u00f3n en la universidad le ense\u00f1\u00f3 el prototipo de un nuevo ordenador personal: \u201cVer un Macintosh por primera vez fue el segundo momento m\u00e1s m\u00e1gico de mi vida (el primero fue cuando conoc\u00ed a mi esposa). Mi introducci\u00f3n al Macintosh hizo que se me cayera la venda de los ojos, me abri\u00f3 el cielo y me hizo o\u00edr cantar a los \u00e1ngeles\u201d.<\/p>\n

Desde aquel momento Kawasaki se transform\u00f3 en un evangelizador (nunca una palabra prestada de la religi\u00f3n tuvo tanto sentido en el mundo secular) y consigui\u00f3 convencer a millones de personas de que ser\u00edan m\u00e1s felices si pose\u00edan un Macintosh. Lo hizo tan bien que se convirti\u00f3 en una figura clave no s\u00f3lo para su marca, sino en uno de los mayores especialistas mundiales para entender los modernos caminos del marketing y la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

\"Guy_Kawasaki.<\/a><\/p>\n

Con 13 libros publicados, sus obras aparecen en la lista de bestsellers del New York Times y el Wall Street Journal, y son una referencia ineludible para saber c\u00f3mo han cambiado las relaciones entre las marcas y las personas. En El arte de cautivar, uno de sus textos m\u00e1s conocidos, Kawasaki asegura que \u201cel proceso de encantamiento no va de manipular a la gente. El encantamiento transforma situaciones y relaciones. Convierte la hostilidad en cortes\u00eda y la cortes\u00eda en afinidad. Convierte a los esc\u00e9pticos y a los c\u00ednicos en creyentes y a los indecisos en leales\u201d.<\/p>\n

La descripci\u00f3n parece un b\u00e1lsamo de Fierabr\u00e1s orientado al mundo de la empresa, sin embargo, Kawasaki no cree en f\u00f3rmulas m\u00e1gicas, sino en la honestidad y la dedicaci\u00f3n (tambi\u00e9n en la modestia: \u201che compensado lo que me falta de talento con trabajo duro\u201d, dice quien est\u00e1 reconocido como uno de los grandes expertos en nuevas tecnolog\u00edas).<\/p>\n

En un tiempo en el que las marcas se empe\u00f1an en relacionarse con sus usuarios en lo que algunos gur\u00fas han llamado (con exceso de optimismo) \u201cconversaciones\u201d, Guy Kawasaki insiste en utilizar las redes sociales con inteligencia y empat\u00eda. Porque su funci\u00f3n siempre debe ser ayudar a quien est\u00e1 al otro lado: \u201cLo que aprend\u00ed trabajando para Apple, una empresa que democratiz\u00f3 los ordenadores, fue que la gente no puede describir lo que necesitan de una compa\u00f1\u00eda. Todo lo que pueden decirte es que quieren algo m\u00e1s grande, m\u00e1s r\u00e1pido y m\u00e1s barato de lo que ya tienen\u201d.<\/p>\n

Por eso, a pesar de que es imposible que algo ocurra en el mundo del marketing digital sin que Kawasaki lo sepa, no se atreve a predecir qu\u00e9 ocurrir\u00e1 en el futuro: \u201cte dir\u00eda que de aqu\u00ed a dos a\u00f1os, probablemente Facebook seguir\u00e1 teniendo el control. Si supiera lo que va a ocurrir dentro de tres o cinco a\u00f1os, estar\u00eda invirtiendo en ello ahora mismo. Nadie lo sabe\u201d.<\/p>\n

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Guy Kawasaki es uno de los mayores especialistas mundiales para entender los modernos caminos del marketing y la comunicaci\u00f3n. Cada vez que Apple anuncia el lanzamiento de un producto se desata la histeria. Como fieles atentos a una llamada divina, los fans de la compa\u00f1\u00eda de la manzana siguen cada nuevo movimiento, cada nueva keynote,… Read more »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":7462,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false},"categories":[165],"tags":[],"yoast_head":"\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\n\t\n\n\n\n\n\t\n