{"id":10363,"date":"2016-10-14T16:26:48","date_gmt":"2016-10-14T14:26:48","guid":{"rendered":"http:\/\/grupobcc.com\/ken-segall-el-hombre-que-esta-detras-de-la-i-del-iphone-2\/"},"modified":"2016-10-14T16:26:48","modified_gmt":"2016-10-14T14:26:48","slug":"ken-segall-el-hombre-que-esta-detras-de-la-i-del-iphone","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grupobcc.com\/co\/novedades-co\/ken-segall-el-hombre-que-esta-detras-de-la-i-del-iphone\/","title":{"rendered":"Ken Segall, el hombre que est\u00e1 detr\u00e1s de la \u2018i\u2019 del iPhone"},"content":{"rendered":"

Segall, que trabaj\u00f3 12 a\u00f1os con Steve Jobs, cree que Apple necesita tel\u00e9fonos m\u00e1s innovadores y un l\u00edder como Elon Musk, de Tesla.<\/em><\/h2>\n

 <\/p>\n\"Ken<\/a>\n

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Esto es para los locos. Los inadaptados. Los rebeldes. Los que ven las cosas de manera diferente. Y mientras que otros los ven como locos, nosotros los\u00a0vemos como genios. Porque la gente que est\u00e1 tan loca como para pensar que puede cambiar el mundo es la que lo logra. Piensa diferente”. Detr\u00e1s de estas palabras est\u00e1 Ken Segall (1950, Detroit, Estados Unidos), exdirector creativo de Apple y art\u00edfice de la campa\u00f1a publicitaria m\u00e1s famosa y efectiva de la compa\u00f1\u00eda, “Think Different<\/em>“. Segall trabaj\u00f3 12 a\u00f1os con Steve Jobs, desde su vuelta a Apple en 1997 hasta su muerte. Colaborar m\u00e1s de una d\u00e9cada con uno de los personajes m\u00e1s conocidos y pol\u00e9micos de la historia de la tecnolog\u00eda le permite \u2014al mismo tiempo\u2014 hablar de \u00e9l como Steve y admitir el temor de presentar un trabajo a Jobs.\u00a0“No soy ning\u00fan fanboy<\/em> de Apple, reconozco que han cometido errores, pero han conseguido que la gente compre sus tel\u00e9fonos, siendo m\u00e1s caros y teniendo, en ocasiones, menos aplicaciones que los de sus competidores”, explica en una entrevista con EL PA\u00cdS. Segall se\u00f1ala dos culpables de este \u00e9xito: la simplicidad de todos sus productos y un l\u00edder carism\u00e1tico y visionario.\u00a0Sobre si es efectiva la estrategia de los de Cupertino, zanja: “\u00bfAlguien sabe c\u00f3mo se llama el CEO de Samsung?”.<\/p>\n

Pregunta<\/strong>. Usted y su equipo son los responsables de la \u2018i\u2019 de iPhone, iPad o iPod. \u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3 la idea de incluirla?<\/strong><\/p>\n

Respuesta.<\/strong>\u00a0La verdad es que es una cosa muy est\u00fapida por la que ser recordado, porque fue una decisi\u00f3n bastante simple: la ‘i’ significaba Internet. Decidimos incluirla en el primer Mac, que se llam\u00f3 iMac, porque era el primer aparato con el que era f\u00e1cil conectarse a Internet: solo hab\u00eda que conectarlo a tu l\u00ednea de tel\u00e9fono. \u00a1Entonces eso era algo incre\u00edble! Despu\u00e9s, empezamos a ponerla en el resto de productos: el port\u00e1til iBook, el software<\/em> de iPhotos o iMovie… Con los meses y los a\u00f1os se convirti\u00f3 en una esencia de Apple. La parte triste de la historia es que est\u00e1 empezando a desaparecer: productos nuevos como Apple Music o Apple Watch ya no siguen las viejas reglas.<\/p>\n

P.<\/strong> Pero, sigue intacta en el iPhone, el producto estrella de la compa\u00f1\u00eda.<\/strong><\/p>\n

R.<\/strong> S\u00ed, pero tenemos que preguntarnos si un d\u00eda, qui\u00e9n sabe cu\u00e1ndo, esa ‘i’ tambi\u00e9n desaparezca y el tel\u00e9fono se empiece a llamar: Apple Phone. Y es una pena, porque ya en 1998 nos cost\u00f3 mucho trabajo convencer a Steve de que ten\u00edamos que apostar por la ‘i’.<\/p>\n

P. \u00bf\u00c9l hubiera preferido otro nombre para ese primer iMac?<\/strong><\/p>\n

R<\/strong>. No, a \u00e9l no le gustaba ninguno. Odiaba todos los nombres que le propon\u00edamos. Yo segu\u00eda insistiendo con iMac semana tras semana. Hasta que un d\u00eda vi c\u00f3mo Steve, sin avisar, hab\u00eda puesto el nombre en uno de los ordenadores y lo estaba mirando. Eso fue lo que le convenci\u00f3: lo simple y elegante que quedaba el nombre con solo cuatro caracteres. Esta situaci\u00f3n dice mucho de c\u00f3mo era: siempre estaba encima de cada peque\u00f1o detalle y apostando por el dise\u00f1o.<\/p>\n

P.<\/strong> \u00bfC\u00f3mo era trabajar con \u00e9l?<\/strong><\/p>\n

R.<\/strong> La gente que trabaj\u00f3 con Steve, conoci\u00f3 el \u00e9xito. Trabajabas mejor de lo que te hubieras imaginado ser capaz, porque \u00e9l siempre estaba empujando y empujando a ser mejor.\u00a0Est\u00e1bamos creando cosas importantes y no toleraba que alguien no estuviera haciendo un trabajo perfecto. No hab\u00eda espacio para el fallo.\u00a0Es cierto que no se\u00a0preocupaba de tus sentimientos: le daba igual que la gente le despreciara.<\/p>\n

P<\/strong>. Pero, \u00bfcree que la gente trabajaba c\u00f3moda con \u00e9l o hab\u00eda un ambiente de miedo?<\/strong><\/p>\n

R<\/strong>. Steve hab\u00eda creado un ambiente de trabajo en el que todo el mundo sab\u00eda que si lo que hab\u00eda hecho no estaba genial, el trabajador iba a tener problemas. Aunque pod\u00edas expresarle opiniones y tener grandes conversaciones, en el fondo de mi mente, yo s\u00ed ten\u00eda miedo de que se enfadara conmigo.<\/p>\n

P.<\/strong> \u00bfCree que este tipo de personalidad tan exigente contribuy\u00f3 a crear lo que es ahora Apple?<\/strong><\/p>\n

R<\/strong>. S\u00ed, porque sus valores todav\u00eda persisten en la compa\u00f1\u00eda. Apple bebe de lo que era Steve, de la manera en la que \u00e9l desarrollaba los productos buscando que\u00a0te pudieras enamorar de ellos. \u00c9l quer\u00eda que estuvieras emocionalmente vinculado a tu tel\u00e9fono o a tu ordenador.<\/p>\n

P<\/strong>. Esta semana se cumple cinco a\u00f1os de su muerte, \u00bfc\u00f3mo cree que ha evolucionado la compa\u00f1\u00eda?<\/strong><\/p>\n

R.<\/strong> Creo que ha sido un tiempo duro para la compa\u00f1\u00eda. Porque, aunque los valores siguen ah\u00ed, ya no tienen nunca m\u00e1s a ese t\u00edo que se plantaba en el escenario con esa pasi\u00f3n e inspiraba a todo el mundo. Siempre he apoyado a Tim Cook, porque es un experto eficiente, pero no suena como un visionario.<\/p>\n

P. \u00bfQui\u00e9n crees que podr\u00eda cumplir ese papel de una forma similar a Steve?<\/strong><\/p>\n

R.<\/strong> Yo tengo una ilusi\u00f3n: que Apple contrate a Elon Musk [due\u00f1o de Tesla]. La empresa necesita a un hombre o una mujer como \u00e9l. Alguien\u00a0apasionado por lo que dice, por lo que hace, por hacerlo realidad, que tenga ese algo que ten\u00eda Steve. Elon Musk est\u00e1 hablando de ir a Marte, de construir un hyperloop<\/em> entre Los \u00c1ngeles y San Francisco. Musk no se conforma con el mundo, tambi\u00e9n quiere el espacio y, por eso, con todo el respeto, demuestra que es un visionario m\u00e1s grande que Steve Jobs.<\/p>\n

P.\u00a0Ahora mismo eso no es posible, pero \u00bfqu\u00e9 le gustar\u00eda que pasara para que Elon Musk pudiera participar en proyectos de Apple?<\/strong><\/p>\n

R.<\/strong>\u00a0\u00a1Que Apple comprara Tesla! Y le\u00a0dijera a Elon Musk que puede seguir haciendo sus cosas del espacio los jueves y los viernes, que era cuando Steve se encargaba de Pixar, compa\u00f1\u00eda de la que tambi\u00e9n era CEO. Imagine lo que se podr\u00eda conseguir si dos empresas tan fuertes como Tesla y Apple pudieran compartir tecnolog\u00eda. Su CEO tendr\u00eda el mejor trabajo del mundo:\u00a015.000 millones de d\u00f3lares y toda la tecnolog\u00eda a su alcance para hacer lo que quisiera. Pero claro, es todo una fantas\u00eda.<\/p>\n

\"<\/a><\/p>\n

P.<\/strong>\u00a0Otra fantas\u00eda que ya tiene a la gente en la cabeza es el iPhone que conmemorar\u00e1 el d\u00e9cimo aniversario. Como experto en Apple, \u00bfqu\u00e9 cree que deber\u00edamos esperar para este acontecimiento?<\/strong><\/p>\n

R.<\/strong> Lo primero es que tenemos un problema porque\u00a0para 2017 toca el iPhone 7s, no el 8, por lo que si sigue el mismo esquema que hasta ahora, solo incorporar\u00eda cambios internos. Lo que ser\u00eda un gran error. Odio lo de hacer una versi\u00f3n 7 y otra 7s. Es como si estuvieras preparando al mundo entero para presentar un tel\u00e9fono s\u00faper innovador, pero en el fondo los grandes cambios internos llegar\u00e1n despu\u00e9s. Es algo est\u00fapido. As\u00ed que espero que cambie con el aniversario y se presente directamente el 8.<\/p>\n

P. \u00bfAlguna pista sobre los cambios que podr\u00eda incluir el nuevo modelo?<\/strong><\/p>\n

R<\/strong>. Nos podemos esperar cualquier cosa: un tel\u00e9fono hecho con metal l\u00edquido o con todo su espacio f\u00edsico libre. Necesitan poner algo tan alucinante que todo el mundo lo quiera. Porque\u00a0Apple est\u00e1 cerca de alcanzar un punto en el que la gente ya no necesite su siguiente ordenador o m\u00f3vil porque tiene uno parecido.<\/p>\n

P.<\/strong> \u00bfC\u00f3mo se gestiona la presi\u00f3n de tener que cumplir con el iPhone las expectativas, a\u00f1o tras a\u00f1o?<\/strong><\/p>\n

R.<\/strong>\u00a0Desde el punto de vista del marketing, cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil. Porque hay decir lo mismo cada a\u00f1o, pero de una manera diferente. Todo se ha acelerado mucho. Yo creo que hace falta un tipo de publicidad m\u00e1s divertida, con m\u00e1s contenido.<\/p>\n

P.<\/strong> Usted y su equipo crearon la campa\u00f1a m\u00e1s famosa de Apple: “Think Different<\/em>“. \u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3 esta idea?<\/strong><\/p>\n

R.<\/strong>\u00a0Apple estaba en un momento muy complicado, casi en bancarrota, cuando volvi\u00f3 Steve Jobs. No pod\u00edamos sacar el primer producto, el iMac, hasta seis meses despu\u00e9s y todo el mundo estaba pendiente de cu\u00e1l iba a ser nuestro siguiente paso.\u00a0Entonces, decidimos que hab\u00eda que crear una campa\u00f1a que le recordara al mundo que Apple segu\u00eda sano y salvo. “Think Different<\/em>” fue creado para solucionar ese problema. Se trataba de celebrar los logros de gente que admir\u00e1bamos para anunciar que nosotros tambi\u00e9n \u00edbamos a dar a la gente herramientas para cambiar el mundo.<\/p>\n

P. Para una empresa como Apple, la imagen es muy importante. \u00bfC\u00f3mo cree que le afectan esc\u00e1ndalos como la multa millonaria multa que le ha puesto la Comisi\u00f3n Europea por evasi\u00f3n fiscal?<\/strong><\/p>\n

R.<\/strong> Creo que la buena noticia para Apple es que la gente normal que compra tel\u00e9fonos y tabletas no se preocupa mucho de la evasi\u00f3n fiscal de Apple. Aun as\u00ed, creo que Apple no es \u00fanica en este sentido, que miles de empresas hacen todo lo que pueden para evitar pagar muchos impuestos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Segall, que trabaj\u00f3 12 a\u00f1os con Steve Jobs, cree que Apple necesita tel\u00e9fonos m\u00e1s innovadores y un l\u00edder como Elon Musk, de Tesla.       Esto es para los locos. Los inadaptados. Los rebeldes. Los que ven las cosas de manera diferente. Y mientras que otros los ven como locos, nosotros los\u00a0vemos como genios…. Read more »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":7566,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false},"categories":[165],"tags":[],"yoast_head":"\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\n\t\n\n\n\n\n\t\n