{"id":9872,"date":"2016-07-11T17:36:58","date_gmt":"2016-07-11T15:36:58","guid":{"rendered":"http:\/\/grupobcc.com\/?p=9872"},"modified":"2016-07-11T17:44:54","modified_gmt":"2016-07-11T15:44:54","slug":"oscar-di-montigny-fare-banca-tra-etica-e-i-valori-dei-nuovi-eroi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grupobcc.com\/it\/novedades-it\/oscar-di-montigny-fare-banca-tra-etica-e-i-valori-dei-nuovi-eroi\/","title":{"rendered":"Oscar di Montigny: Fare banca tra etica e i valori dei “nuovi eroi”"},"content":{"rendered":"

Oscar di Montigny,<\/a> marketing manager di Banca Mediolanum, a Panorama d’Italia spiega come si pu\u00f2 essere grandi esprimendo gratitudine.<\/em><\/h3>\n

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 <\/p>\n\"Oscar-di-Montigny<\/a>\n

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Dipende da noi: vivere meglio, investire meglio, non fare cattivi affari, dipende da noi. Se ci riflettiamo seriamente, e agiamo di conseguenza \u2013 dice Oscar di Montigny,<\/strong> direttore del marketing, della comunicazione e dell\u2019innovazione di Banca Mediolanum\u00a0 – il cambiamento d\u2019epoca, velocissimo, che stiamo vivendo potrebbe portarci presto in un mondo eticamente ed anche economicamente migliore.<\/p>\n

Brexit o non Brexit, crisi o non crisi. Un mondo migliore perch\u00e9 il web mette tutto in chiaro, ci permette di giudicare, confrontare, difenderci dai furbi e scambiare valore, sostegno e positivit\u00e0 con chi gioca pulito: nel business come anche nei rapporti umani e nella vita di tutti i giorni.<\/p>\n

Parlando di marketing, di Montigny finisce col parlare d\u2019etica, o meglio: parla di etica e di valori come l\u2019amore e la gratitudine, parla di vita e di morte per dimostrare, in un\u2019ora di conversazione fitta-fitta davanti a cento persone attentissime nel meraviglioso Palazzo Rasponi dalle Teste di Ravenna<\/strong>, che \u00e8 solo sui valori che una grande azienda con milioni di clienti pu\u00f2 e anzi deve fondare il suo successo<\/strong>.<\/p>\n

Benvenuti nel mondo di Oscar, un banchiere atipico, che qui a Ravenna \u2013 nel quadro di \u201cPanorama d\u2019Italia\u201d \u2013 detta un titolo originale alla sua conferenza: \u201c0.0 \u2013 Il Tempo dei Nuovi Eroi\u201d<\/strong>. Tanto per incuriosire? No, o non solo: lo fa per scuotere la nostra attenzione e richiamarla sulla profondit\u00e0 e l\u2019urgenza del cambiamento e del ritorno ai valori.<\/p>\n

\u201cZero punto zero\u201d, spiega, \u201csignifica rimettere l\u2019essenza delle cose al centro delle nostre vite<\/strong>, rimettere l\u2019uomo al centro superando i piccoli passi, i rimaneggiamenti del vecchio\u201d, e qui riecheggia quel molto di etica a volte presente anche negli slogan commerciali (come \u201cIl cliente al centro\u201d) che una grande azienda pu\u00f2 scegliere di adottare.<\/p>\n

Ma i \u201cnuovi eroi\u201d che c\u2019entrano e chi sono? Gli eroi che abbiamo amato nei libri di storia e di mitologia<\/strong> \u2013 da Achille ad Ettore, da Prometeo ad Ercole fino a Garibaldi o a Giovanna d\u2019Arco o a Che Guevara \u2013 sono quelli che si sacrificano per l\u2019ideale del bene collettivo.<\/p>\n

Oggi non serve salire al rogo, per essere eroi ma \u201c\u00e8 il tempo della responsabilit\u00e0\u201d<\/strong>, afferma di Montigny. In un\u2019epoca di cambiamenti velocissimi, bisogna scegliere da che parte stare e poi starci davvero, affermando con forza opinioni e valori.<\/p>\n

\"Oscar<\/a><\/p>\n

\u201cDiceva Martin Luther King\u201d, racconta quest\u2019atipico banchiere, \u201cche anche se non si \u00e8 responsabili di una stortura in cui si vive, se non si fa nulla per cambiarla, lo si diventa. Ecco, oggi il nuovo eroe \u00e8 chi sceglie il bene<\/strong>, chi cambia le cose nella direzione giusta, che \u00e8 poi \u2013 scommette Oscar \u2013 anche l\u2019unica davvero conveniente, anche in termini economici, per le aziende e per tutti noi\u201d.<\/p>\n

Se la Coca Cola lascia il rosso e sceglie il verde, se abbandona lo zucchero e adotta la Stevia \u2013 cita a mo\u2019 di esempio di Montigny \u2013 non lo fa per un bieco calcolo di marketing ma perch\u00e9 ha capito che un\u2019alimentazione sana \u00e8 un valore percepito dai consumatori, che vogliono s\u00ec bere la loro bibita preferita ma chiedono che sia, appunto, pi\u00f9 sana e sostenibile.<\/p>\n

\u201cOggi un\u2019azienda vince se tratta talmente bene i suoi clienti da suscitare in loro gratitudine. Perch\u00e8 sapete cos\u2019\u00e8 la gratitudine? \u00c8 memoria riconoscente e desiderio di contraccambio<\/strong>, quindi passaparola. Due obiettivi essenziali, da sempre, per qualunque azione di marketing aziendale\u201d, osserva Oscar.<\/p>\n

Gi\u00e0: chi \u00e8 grato a qualcuno per un bene di valore acquistato a un prezzo giusto, per un servizio efficiente e ben gestito, se lo ricorda, ripete l\u2019acquisto, ne parla bene e fa pubblicit\u00e0 al fornitore, perch\u00e9 gli \u00e8, appunto\u2026 grato!<\/p>\n

E cos\u00ec, piano piano, si snebbia il discorso generale \u2013 partito altissimo, tutto sul piano etico \u2013 proposto da di Montigny e si arriva a un \u201cdunque\u201d che incrocia le cose pratiche e contingenti di cui forse, all\u2019inizio, la gente s\u2019aspettava di sentir parlare: la Brexit e le sue conseguenze sui mercati, dove va il risparmio, la crisi delle banche\u2026<\/p>\n

In realt\u00e0, certo: discutere di queste cose \u00e8 importante, ma ancor pi\u00f9 importante \u00e8 capire il contesto una grande banca agisce<\/strong>, e la direzione in cui va, le scelte etiche alla base dei suoi comportamenti, il rapporto con i clienti che intende mantenere: \u201cPerch\u00e9 come ha detto Gandhi \u2013 cita di Montigny \u2013 la velocit\u00e0 non potr\u00e0 fare la differenza, se si andr\u00e0 nella direzione sbagliata\u201d.<\/p>\n

Quindi, in un\u2019epoca cos\u00ec veloce, \u00e8 importantissimo accertarsi di star viaggiando nella direzione giusta. E Banca Mediolanum \u2013 ripete di Montigny \u2013 \u00e8 e vuole essere sempre di pi\u00f9 un\u2019azienda etica in cui, certo, si punta anche al \u201cgiusto profitto\u201d ma comunque collocando al centro il cliente e i suoi interessi, in un rapporto che vuole creare gratitudine e amore, per durare nel tempo e generare positivit\u00e0 per tutti.<\/p>\n

E allora anche nelle scelte di tutti i giorni, tra una Brexit ed un\u2019opportunit\u00e0 borsistica, si vivr\u00e0 una bella sfida vincente sul piano dei valori: \u201cquesta \u00e8 la ragione per cui sto in quest\u2019azienda e mi piace cos\u00ec tanto starci\u201d, conclude Oscar. E la sala applaude, perch\u00e9 capisce e ci crede.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Oscar di Montigny, marketing manager di Banca Mediolanum, a Panorama d’Italia spiega come si pu\u00f2 essere grandi esprimendo gratitudine.         Dipende da noi: vivere meglio, investire meglio, non fare cattivi affari, dipende da noi. Se ci riflettiamo seriamente, e agiamo di conseguenza \u2013 dice Oscar di Montigny, direttore del marketing, della comunicazione… Read more »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9873,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false},"categories":[107],"tags":[],"yoast_head":"\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\n\t\n\n\n\n\n\t\n