{"id":9988,"date":"2016-07-21T13:21:39","date_gmt":"2016-07-21T11:21:39","guid":{"rendered":"http:\/\/grupobcc.com\/?p=9988"},"modified":"2016-07-21T13:32:07","modified_gmt":"2016-07-21T11:32:07","slug":"ken-segall-apple-ha-perso-il-tocco-magico-della-semplicita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grupobcc.com\/it\/novedades-it\/ken-segall-apple-ha-perso-il-tocco-magico-della-semplicita\/","title":{"rendered":"Ken Segall \u00abApple ha perso il tocco magico della semplicit\u00e0\u00bb"},"content":{"rendered":"

Il genio del marketing che ha ideato il nome iMac e lavorato con Steve Jobs critica Cupertino. Per Ken Segall la societ\u00e0 ha perso il tocco magico della semplicit\u00e0, lo dimostrano Apple Music e i nomi di iPhone<\/strong><\/em><\/h3>\n

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Criticare \u00e8 facile, cos\u00ec come rievocare i bei tempi in cui Steve Jobs da Cupertino dominava il palcoscenico hi-tech mondiale, ma quando commenti e critiche arrivano da Ken Segall forse \u00e8 il caso di prestare attenzione. L\u2019uomo \u00e8 considerato, meritatamente, un genio del marketing: nella sua lunghissima carriera nelle principali societ\u00e0 di advertising al mondo ha lavorato a stretto contatto con Steve Jobs per costruire le campagne marketing della Mela pi\u00f9 famose di sempre, ed \u00e8 attribuita a Ken Segall la creazione del nome iMac.<\/p>\n

In un recente articolo Ken Segall si chiede se Apple, con la scomparsa di Steve Jobs, abbia perso anche il tocco magico per la semplicit\u00e0, a suo dire uno dei fattori fondamentali che hanno contribuito all\u2019immenso successo di Cupertino, trasformando quella che per decenni \u00e8 stata una comparsa importante nel mercato dei computer, in una protagonista assoluta, imitata da tutti infine nella societ\u00e0 pi\u00f9 quotata al mondo.<\/p>\n

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Per dimostrare la sua tesi Ken Segall porta alcuni esempi, i pi\u00f9 lampanti sono Apple Music e i nomi di iPhone. L\u2019esperto di marketing che gode di una conoscenza diretta e dietro le quinte di Cupertino dichiara di trovare alcuni elementi dell\u2019interfaccia e delle funzioni di Apple Music \u201csconcertanti\u201d, un giudizio condiviso anche da utenti e recensori, soprattutto nelle primissime versioni della piattaforma, poi leggermente migliorate nel tempo, ma considerate ancora anni luce di distanza dalla semplicit\u00e0 e immediatezza d\u2019uso per cui Apple \u00e8 celebre.<\/p>\n

La critica pi\u00f9 preoccupate prende di mira i nomi di iPhone: Segall spiega che con la scelta di battezzare gli iPhone intermedi come versioni \u201cS\u201d, Apple ha di fatto convinto i consumatori che si tratta di una versione \u201climbo\u201d di cui si pu\u00f2 tranquillamente evitare l\u2019acquisto. E sempre Segall nota che questo non \u00e8 vero, perch\u00e9 da diversi anni a questa parte Cupertino ha introdotto novit\u00e0 importanti come l\u2019assistente vocale Siri, il sensore impronte Touch ID e persino i primi processori mobile a 64 bit per smartphone, tutte tecnologie lanciate con versioni \u201cS\u201d di iPhone.<\/p>\n

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I nomi attuali, oltre a penalizzare gli iPhone S, creano confusione tra gli utenti, questo anche per il nuovo e valido iPhone SE, in cui i nomi ufficiali dicono poco o nulla sulle specifiche e sulle funzioni rispetto agli altri modelli. Segall ricorda che sia la generazione iPhone S che alcuni problemi software erano gi\u00e0 apparsi quando Steve Jobs era al timone di Cupertino, ma ritiene che dal suo punto di vista la perdita del tocco magico della semplicit\u00e0 di Apple risulta ancora pi\u00f9 grave ed evidente oggi.<\/p>\n

Ma le conclusioni delle analisi sono tutto sommato positive: nonostante i problemi esaminati secondo Segall Apple \u00e8 ancora oggi la societ\u00e0 che pi\u00f9 e meglio delle altre riesce a proporre una esperienza utente semplice, non ancora raggiunta dagli altri costruttori. Cupertino \u00e8 consigliata da un super esperto, gratis: Segall suggerisce alla Mela di lavorare sodo e di rifocalizzarsi ancora di pi\u00f9 sulla semplicit\u00e0, da sempre patrimonio di Apple, per ripristinare questa filosofia e soprattutto la percezione dei suoi prodotti presso gli utenti finali.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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