{"id":42859,"date":"2026-05-25T12:04:43","date_gmt":"2026-05-25T10:04:43","guid":{"rendered":"https:\/\/grupobcc.com\/novedades-mx\/fernando-trias-de-bes-cuando-una-crisis-personal-se-convierte-en-un-riesgo-para-la-marca\/"},"modified":"2026-05-25T12:04:43","modified_gmt":"2026-05-25T10:04:43","slug":"fernando-trias-de-bes-cuando-una-crisis-personal-se-convierte-en-un-riesgo-para-la-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grupobcc.com\/mx\/novedades-mx\/fernando-trias-de-bes-cuando-una-crisis-personal-se-convierte-en-un-riesgo-para-la-marca\/","title":{"rendered":"Fernando Tr\u00edas de Bes: Cu\u00e1ndo una crisis personal se convierte en un riesgo para la marca"},"content":{"rendered":"

\"Fernando<\/h4>\n

Fernando Tr\u00edas de Bes<\/span><\/a> reflexiona sobre c\u00f3mo afecta a una gran marca verse vinculada indirectamente a un caso judicial de gran repercusi\u00f3n medi\u00e1tica. M\u00e1s all\u00e1 del caso concreto relacionado con la familia Andic, el autor pone el foco en la diferencia entre una crisis personal y una verdadera crisis corporativa.<\/span><\/h4>\n

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Seg\u00fan explica, las marcas consolidadas construyen durante a\u00f1os una identidad basada en valores, estilo y experiencia de cliente. En el caso de Mango, esa percepci\u00f3n est\u00e1 asociada al dise\u00f1o, la accesibilidad y una propuesta est\u00e9tica reconocible, no a la vida privada de sus accionistas o directivos.<\/span><\/h4>\n

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Por eso, considera que este tipo de situaciones no necesariamente da\u00f1an el n\u00facleo de la marca si no afectan directamente a aquello que la empresa promete hacer bien: la calidad del producto, la atenci\u00f3n al cliente o la confianza en su actividad.<\/span><\/h4>\n

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El autor tambi\u00e9n subraya la importancia de gestionar correctamente la comunicaci\u00f3n en contextos sensibles. Diferenciar los planos judicial, familiar y empresarial resulta clave para evitar amplificar el impacto reputacional.<\/span><\/h4>\n

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En este sentido, defiende que una compa\u00f1\u00eda s\u00f3lida debe mantener la normalidad operativa, evitar especulaciones y proteger su identidad corporativa. Para Tr\u00edas de Bes, una gran marca demuestra su fortaleza cuando consigue atravesar el ruido medi\u00e1tico sin perder su esencia ni el v\u00ednculo con el consumidor.<\/span><\/h4>\n

\nPuedes leer el art\u00edculo completo a trav\u00e9s de este enlace: <\/span>https:\/\/www.elnacional.cat\/oneconomia\/es\/opinion\/caso-mango-marca-ruido-fernando-trias-de-bes_1644139_102.html<\/span><\/a><\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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