Ken Segall

Perfil de Autoridad

Responsable creativo de las campañas más icónicas de Apple.

Responsable creativo de las campañas más icónicas de Apple. Coautor del famoso comercial The Crazy Ones, el primero en ganar un premio Emmy.

Segall creó la más que legendaria campaña «Think Different», el lema de la compañía y con el que consiguió llevar a Apple a lo más alto.

Inglés

Especializaciones

Innovación y Cambio Marketing y Branding

Biografía

Ken Segall trabajó estrechamente con Steve Jobs durante 12 años, como director creativo de las agencias encargadas de la publicidad de NeXT y Apple.

Ken Segall participó en el equipo que creó la icónica campaña Think different de Apple, que fue fundamental en la revitalización de la marca. Como parte de esa campaña, fue coautor del famoso comercial The Crazy Ones, el primero en ganar un premio Emmy. Es también el creador del nombre iMac, base de la estructura que ha guiado los nombres de los revolucionarios productos de Apple durante años.

Además de haber participado en la creación de la leyenda en que se ha convertido Apple, Ken Segall también ha colaborado en la publicidad de marcas reconocidas mundialmente como Intel, Dell e IBM.

Escribió el libro, Increíblemente Simple: La Obsesión que ha Llevado a Apple al Éxito, como un tributo a Steve Jobs y a Apple. En sus páginas comparte su experiencia al colaborar con Jobs, mostrando la manera en que su obsesión por la simplicidad ayudó a Apple a trabajar más eficiente e inteligentemente, así como a obtener una inusitada lealtad de sus clientes. Además, explica que la transformación que experimentó Apple, que pasó de estar a punto de la quiebra a convertirse en la empresa más valiosa del mundo, sucedió gracias a establecer la simplicidad como objetivo, en cuanto a la manera de innovar, la de comunicarse y de organizarse.

Actualmente, Ken Segall es consultor de algunas de las marcas más reconocidas en el mundo. Su trabajo creativo más reciente es la campaña de relanzamiento de la marca JCPenney, cuyos comerciales se estrenaron en la pasada transmisión de los premios Óscar. Su blog, El Observatorio de Ken Segall, es una referencia en temas de mercadotecnia, publicidad y marketing de empresas de tecnología.

A través de su experiencia y ejemplificando el impacto que ha tenido en Apple, Ken demuestra en sus conferencias que la herramienta más poderosa en los negocios es la simplicidad.

"Reducir las opciones al mínimo aporta claridad a una compañía y a sus clientes, tal como Jobs demostró cuando reemplazó más de veinte modelos de producto por una línea de cuatro."

Catálogo

Conferencias y publicaciones.

Conferencias

Increíblemente Simple

Increíblemente simple no es sólo un libro. También es una conferencia. La idea es simple: una vez que su organización entiende cómo la simplicidad ha guiado el éxito de Apple, no hay límite sobre lo lejos que puede llegar. En su conferencia Ken Segall, une a esta idea una mezcla de pistas sobre los puntos fuertes de Apple e historias interesantes sobre el trabajo con Steve Jobs, destacando:

Simplicidad: la fuerza más poderosa en los negocios.

Para la mayoría de la gente, es obvio por qué Apple se ha convertido en un fenómeno global: hace cosas increíbles, increíblemente sencillas. Lo que es menos obvio es la razón por la que Apple es tan bueno en eso. Gracias a la obsesión de Steve Jobs, la simplicidad es la pauta para todo lo que hace: la innovación, la organización, la venta y la comunicación. Los principios de simplicidad pueden ser abrazados por cualquiera y se pueden utilizar para lograr un éxito extraordinario.

La sencillez es siempre a la moda.

Tendencias de negocios van y vienen, pero la simplicidad es para siempre. La preferencia por la sencillez está integrado en nuestro ADN, y eso no es probable que cambie por unos cuantos billones de años. Las organizaciones que entienden esto pueden convertir la simplicidad en una ventaja competitiva. Porque es un hecho probado: si tienen la opción, los seres humanos siempre eligen el camino más sencillo. Dentro de la organización, la sencillez ahorra tiempo y dinero, crea un mejor trabajo y eleva la moral. No está mal para un concepto que no cuesta un centavo.

Una historia con un atractivo universal.

Apple ha revolucionado tantas categorías, su historia es fascinante para la gente de todos los sectores. Todavía he conocido a una audiencia que no se sienta inspirada y entretenida por las ideas sobre la forma en que funciona.

Libros

Increíblemente simple. La obsesión que ha llevado a Apple al éxito.

En Increíblemente simple, Segall describe cómo Jobs y Apple han cambiado el mundo aferrándose a una única, pero potente, idea de fondo: simple es mejor que complejo. La tesis es igualmente simple: en un mundo hundido en la complejidad, lo simple destaca. Pero para Apple, la simplicidad no es un mero recurso del que se ha valido para destacar. La obsesión por la simplicidad está embebida en el ADN de la compañía, probablemente gracias las inquietudes espirituales y filosóficas de Jobs.

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