Considerado uno de los expertos en marketing más creativos y originales en el ámbito de las marcas de consumo hoy en día, Fernando Machado reflexiona sobre el lugar que ocupan las empresas en un mundo de confianza, valores, ética y saturación mediática. Reconocido por sus campañas innovadoras, que a menudo combinan creatividad con temas sociales y políticos, analiza la estrategia, las narrativas y cómo encarnar los valores de una empresa en una marca.
Fernando Machado es un visionario del marketing global, apasionado por cultivar marcas y fomentar el crecimiento empresarial. Cree firmemente que la creatividad puede ser una fuente de ventaja competitiva. A lo largo de los años, ha forjado una destacada reputación tanto para sí mismo como para las marcas que ha liderado, enfocándose en comprender a los consumidores para desarrollar propuestas únicas, innovación, diseño y estrategias de marketing efectivas.
Actualmente, Fernando Machado se desempeña como Socio Operativo en Garnett Station Partners (GSP), como decano de la Brand Marketer Academy en Cannes Lions y como miembro de la junta directiva de Braze. GSP es un grupo de capital privado con aproximadamente $3 mil millones invertidos en marcas de los sectores de comida rápida, cuidado de mascotas y servicios.
Como decano de la Brand Marketer Academy, Fernando es responsable de definir el contenido del programa de una de las actividades más importantes del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Además, Fernando trabaja como consultor y asesor para diversas marcas.
Fernando Machado también es asesor senior de marketing en NotCo, una startup unicornio que utiliza una tecnología de inteligencia artificial patentada para identificar los reemplazos ideales de las proteínas animales entre miles de ingredientes de origen vegetal.
Antes de asumir sus roles actuales, Fernando pasó dos años como Director de Marketing (CMO) en Activision Blizzard, donde lideró iniciativas de marketing para títulos icónicos de la industria de los videojuegos, como Call of Duty, World of Warcraft, Diablo, Overwatch y Candy Crush, entre otros.
Previamente a su paso por Activision, Fernando dedicó 7 años a Restaurant Brands International, donde desempeñó un papel clave en la evolución de marcas como Burger King, Popeyes y Tim Hortons. Sus esfuerzos se centraron en incorporar propósito, sostenibilidad, mejora en la calidad de los productos, diseño modernizado y el impulso de tecnología, digitalización y desarrollo de marca en toda la organización.
La experiencia de Fernando tiene sus raíces en sus distinguidos 18 años en Unilever. Su trayectoria comenzó como pasante y ascendió en diversas categorías de productos y marcas. Entre sus iniciativas más destacadas, lideró la revolucionaria campaña de Dove, Real Beauty Sketches.
Su trabajo ha tenido un impacto duradero y ha formado la cultura pop tal y como la conocemos. Fernando Machado aparece constantemente en los rankings mundiales de marketing y creatividad, y ha sido galardonado con premios como el Grand Brand Genius de AdWeek en 2013 y 2018, siendo la única persona que ha ganado el mismo premio dos veces.
