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Ken Segall, el hombre que está detrás de la ‘i’ del iPhone

Segall, que trabajó 12 años con Steve Jobs, cree que Apple necesita teléfonos más innovadores y un líder como Elon Musk, de Tesla.       Esto es para los locos. Los inadaptados. Los rebeldes. Los que ven las cosas de manera diferente. Y mientras que otros los ven como locos, nosotros los vemos como genios. Porque la gente que está tan loca como para pensar que puede cambiar el mundo es la que lo logra. Piensa diferente". Detrás de estas palabras está Ken Segall (1950, Detroit, Estados Unidos), exdirector creativo de Apple y artífice de la campaña publicitaria más famosa y efectiva de la compañía, "Think Different". Segall trabajó 12 años con Steve Jobs, desde su vuelta a Apple en 1997 hasta su muerte. Colaborar más de una década con uno de los personajes más conocidos y polémicos de la historia de la tecnología le permite —al mismo tiempo— hablar de él como Steve y admitir el temor de presentar un trabajo a Jobs. "No soy ningún fanboy de Apple, reconozco que han cometido errores, pero han conseguido que la gente compre sus teléfonos, siendo más caros y teniendo, en ocasiones, menos aplicaciones que los de sus competidores", explica en una…
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Vargas Llosa: “Un escritor no puede dejar de participar en la sociedad”

El escritor peruano Mario Vargas Llosa, premio Nobel de Literatura en 2010, ha reivindicado hoy el compromiso de los escritores, fundamentalmente de los más jóvenes, con la sociedad. "Un escritor no puede dejar de participar de alguna manera en la vida cívica", ha sentenciado el literato, que ha contrastado la actitud de compañeros suyos con la de jóvenes autores. Así lo ha dicho en Santander, en una rueda de prensa que ha ofrecido en la Universidad Internacional Menéndez Pelayo, antes de ser investido doctor Honoris Causa por esta institución académica.     Según ha declarado, él pertenece a una generación que vinculaba la literatura a la responsabilidad cívica, de ahí que fuera "raro", e incluso "insólito", que un autor diera "la espalda" a la vida pública. "Yo nací con esa idea del escritor", ha subrayado, para recordar que cuando él comenzó a escribir "había dictaduras a diestra y siniestra", por lo que era "obligatorio" involucrarse desde el oficio para tratar de tener un país libre y sin censura. Vargas Llosa ha contrastado esa situación con la actual, porque las cosas han cambiado "mucho", también en España, toda vez que numerosos escritores "se apartan" de la vida pública y los autores…
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Ser digital exige nuevas formas de gestionar talento

Nuestra conferenciante Silvia Leal, participa en este artículo publicado por Cinco Días, ofreciendo su punto de vista sobre la revolución digial dentro de las empresas. Silvia es consultora experta en e-liderazgo y energía innovadora, además de autora de varios libros.       Ninguna empresa, independientemente del sector al que se dedique, se libra de adaptarse a la revolución digital. Las nuevas tecnologías han modificado los procesos productivos y, sobre todo, la forma en que los clientes se relacionan con las compañías. Lograr dar respuesta a las cada vez más exigentes necesidades de los usuarios implica una buena dosis de flexibilidad por parte de las compañías. Porque la digitalización también está cambiando las empresas por dentro. Figuras como las del chief digital officer, el chief analytics officer o el chief data officer empiezan a ser comunes en las organizaciones. La propia manera de estructurar los equipos también está evolucionando, buscando una mayor agilidad e interdisciplinariedad. El mayor reto de las grandes compañías es tratar de operar como si fuesen pequeñas pese a contar en ocasiones con miles de empleados. ¿Es eso posible? No en todos los casos, como explica Silvia Leal, experta en e-liderazgo y transformación digital. Una startup, por…
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Guy Kawasaki: llevar a las redes sociales el poder de seducción de Apple

Guy Kawasaki es uno de los mayores especialistas mundiales para entender los modernos caminos del marketing y la comunicación. Cada vez que Apple anuncia el lanzamiento de un producto se desata la histeria. Como fieles atentos a una llamada divina, los fans de la compañía de la manzana siguen cada nuevo movimiento, cada nueva keynote, cada feria tecnológica. La marca ha convertido en tradición que la gente haga colas durante días en sus tiendas para ser el primero en conseguir una de sus creaciones. Un juego de seducción que comenzó hace décadas con sus primeros ordenadores, y en el que Guy Kawasaki tuvo un gran protagonismo. Como muchos otros, Kawasaki sufrió una suerte de epifanía cuando su compañero de habitación en la universidad le enseñó el prototipo de un nuevo ordenador personal: “Ver un Macintosh por primera vez fue el segundo momento más mágico de mi vida (el primero fue cuando conocí a mi esposa). Mi introducción al Macintosh hizo que se me cayera la venda de los ojos, me abrió el cielo y me hizo oír cantar a los ángeles”. Desde aquel momento Kawasaki se transformó en un evangelizador (nunca una palabra prestada de la religión tuvo tanto sentido…
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Los ‘jefes’ del ecommerce: Valeria Domínguez, savia familiar para un negocio al alza

Con tan solo 35 años, Valeria Domínguez lidera uno de los departamentos que mejores resultados genera en la compañía gallega Adolfo Domínguez: el ecommerce. En el ejercicio 2015, las ventas online de la empresa alcanzaron los seis millones de euros. En los últimos años, la directiva gallega también ha conseguido posicionar la tienda online de Adolfo Domínguez en el número uno en ventas  de todo el grupo en España, además de ofrecer una de las mejores experiencias de compra al cliente.   La directiva, hija del diseñador Adolfo Domínguez, está al frente del departamento de ecommerce y omnicanalidad desde 2011, año en que decidió volver a España tras más de una década trabajando en el extranjero. Tras haber finalizado sus estudios en varias escuelas de Suiza, Inglaterra y Alemania, Valeria Domínguez se licenció en Ingeniería Superior en Robótica Industrial por la Queen’s University de Canadá. Su aproximación al mundo del márketing no se dio hasta 2007, cuando puso en marcha la compañía Felino, una agencia digital de publicidad ubicada en Nueva York. Anteriormente había ejercido como vicepresidenta en la inmobiliaria neoyorquina The Corcoran Group, en la que se encargó de las ventas y el desarrollo comercial durante cinco años. En…
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Andres Oppenheimer: ‘América Latina necesita menos poetas y más técnicos y científicos’

 Andrés Oppenheimer, de visita en Colombia, habló sobre su más reciente libro, ¡Crear o Morir!, en el que recorre Latinoamérica y el mundo buscando y contando ejemplos de iniciativas personales y grupales que ayudan a entender cómo se mueve la economía de hoy.         En Latinoamérica se vive una dualidad entre incentivar a los innovadores rebajándoles trabas burocráticas o crear uniones de masas creativas que incentiven el ingenio y la iniciativa. ¿Cómo ve usted esto en la práctica? ¿Qué están haciendo los gobiernos latinoamericanos? Muy poco. Están hablando mucho, pero haciendo muy poco. Lamentablemente, en América Latina seguimos como cuando vivimos de España: exportando materias primas con muy poco valor agregado y sin entender que estamos en una economía del conocimiento, donde los productos básicos valen cada vez menos y los productos sofisticados valen cada vez más. El ejemplo que doy siempre es el de una taza de café. De una taza que tomas en un Starbucks en Estados Unidos, el 97 por ciento de los tres dólares que pagas por ella va a todo lo que tiene que ver con la economía del conocimiento: el que hizo la ingeniería genética del café, la distribución, el marketing,…
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Entrevista a Jacinto Llorca: “Los hipermercados deben reivindicarse como ‘category killers’ de la alimentación”

Escritor y consejero de marketing y management, Jacinto Llorca es considerado como uno de los mejores expertos en retail de Europa         ¿Está el hipermercado en crisis o solo algunos de sus conceptos? Jacinto Llorca: Los consumidores en España prefieren formatos más pequeños. En las últimas cuotas de mercado de Kantar Worldpanel, Mercadona tiene un 23%, mientras que el primer hipermercado, Carrefour, un 8%, casi la tercera parte. Mercadona también triplica a Eroski, y Alcampo, con un 4%, queda muy lejos de tener un mínimo peso. Los hipermercados están avanzando en temas como la compra por internet y recogida en tienda, pero esto todavía tiene mucho recorrido por delante en España y no les va a permitir crecer a la velocidad que necesitan. Además, aunque históricamente no se daba, en España han surgido los ‘category-killers’, formatos muy especializados, como Decathlon o Leroy Merlin. Por eso, para los hipermercados se deja solo la compra de alimentación, en la que compiten con los supermercados. Mercadona acapara todos los titulares, pero a los hipermercados también les preocupa mucho el pequeño competidor local que tiene una cuota importante en su entorno. Todos le quitan su parte al hipermercado. ¿Son los híper…
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Jason Silva, el hombre que lleva las riendas de Brain Games. El programa estrella de National Geographic Channel.

Jason Silva, científico, pensador, presentador… El hombre polifacético que lleva las riendas de Brain Games, el  programa estrella de National Geographic Channel.Tras una breve charla distendida, el presentador respondió de forma concreta y amena una serie de preguntas.     Has sabido reconvertir la neurociencia en algo divertido ¿Crees que has eliminado la figura del Nerd marginado para crear el “científico cool”? Nunca había oído ese término, pero me gusta. Creo que la ciencia tiene que ser pasión, pasión por el conocimiento, por lo que haces, por aprender siempre más. Cómo dijo el gran Carl Sagan (el hombre que estaba detrás de “Cosmos”) hay que ser un “Wonder Junkie” un adicto a las maravillas, y el conocimiento y la investigación son algunas de estas. Has sabido reconvertir la neurociencia en algo divertido ¿Crees que has eliminado la figura del Nerd marginado para crear el “científico cool”? Nunca había oído ese término, pero me gusta. Creo que la ciencia tiene que ser pasión, pasión por el conocimiento, por lo que haces, por aprender siempre más. Cómo dijo el gran Carl Sagan (el hombre que estaba detrás de “Cosmos”) hay que ser un “Wonder Junkie” un adicto a las maravillas, y el…
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Los consejos de Ken Segall para empresarios caleños

'Exponegocio' fue el escenario para escuchar a quien fue el director creativo de Apple Ken Segall. En Cali estuvo Ken Segall, el creativo atrás de las campañas publicitarias más exitosas de Apple, vino a hablarles a los empresarios caleños sobre el poder de la simplicidad. Fue la estrella de 'Exponegocios 2016', el evento organizado por la Cámara de Comercio de Cali, empeñada en que el empresariado de la región tenga una estrategia que le permita crecer. Segall, quien el próximo mes sacará un nuevo libro, Think simple, les habló de sus 12 años al lado del genio Steve Jobs. “Ser simple puede ser más difícil que lo complejo, pero vale la pena. Lo simple puede mover montañas”, fueron algunas de las frases que compartió con el auditorio y unas de las que solía repetir Jobs. Les dijo que para Jobs era importante generar una conexión emocional con los clientes, como sucede con Apple, para que guarden fidelidad a la compañía, para que no cambien de marca. “Apple ofrece soluciones simples a problemas complejos”, recalcó. El otro consejo que les dio fue que hicieran pocas cosas, pero de la mejor manera, en lugar de hacer mil al mismo tiempo. “Samsung coloca…
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El 7 y 8 de Junio llegará a Colombia el World Business Forum (WOBI), considerado uno de los eventos de negocios más importantes del mundo

Colombia será el segundo país en Latinoamérica en donde se realiza el World Business Forum.     Está organizado por la firma World of Business Ideas (Wobi) y se realiza, contando a Bogotá, en siete ciudades alrededor del globo. La intención del evento no es llevar a cabo ruedas de negocios sino ser un “spa mental” para cualquiera que haga parte de una empresa. Este año, el objetivo es invitar al escenario a personas que, desde distintos sectores y formas, han forjado historias de éxito y superación. En pocos días líderes de todas partes de la región se reunirán en Bogotá para compartir la experiencia de WOBI y aprenderán de un impresionante grupo de mentes brillantes.El evento World Business Forum, programado para el 7 y 8 de junio en el Teatro Mayor Julio Mario Santo Domingo, pretende presentar ante 1.300 asistentes a ‘story makers’ que son todos aquellos que enfrentan los ‘shocks’ del presente y los usan como puntos de partida para construir algo mejor, como puntos de inflexión hacia un futuro mejor. Los expositores se enfocarán en abarcar cuatro desafíos de negocios fundamentales que los líderes enfrentan todos los días. Estos retos tienen que ver con el desarrollo personal, el talento, el crecimiento y la transformación.  …