Gema Requena

Pionera en España en Coolhunting y Creadora del concepto Nethunting.

IDENTIFICACIÓN Y ANÁLISIS DE NUEVAS TENDENCIAS Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR.

Gema Requena speaker, conferencias, coolhunting

Identificar las señales relevantes en el presente es clave para conocer el contexto de la innovación del futuro.

Español

Consultora, conferenciante y autora, Gema Requena es investigadora de tendencias, y pionera en lo que en el mundo de la publicidad, el marketing o la innovación se ha denominado “coolhunting”, además, es una de las referentes y máximas exponentes de este talento en el mundo. Creadora del término “nethunting” en 2008 (evolución del coolhunting) que define la investigación en entornos online, las tendencias surgidas en este entorno y la transformación digital como fenómeno 2.0.

Gema Requena cuenta con amplia experiencia como consultora en áreas de marketing, comunicación e innovación. Ha trabajado con marcas y empresas de sectores muy diversos, que van desde la moda a la alimentación, pasando por el motor o el turismo. Un perfil analista a la vez que estratega que mantiene un observatorio de tendencias permanente sobre temáticas diversas y con red internacional que le permite escanear el futuro.

Con una intuición educada durante más de 15 años, Gema Requena es especialista en identificar señales relevantes en el presente que ayudan a conectar con el consumidor y permiten visualizar el futuro. Asimismo, facilita e incorpora las tendencias estratégicas y el contexto en el que se desarrolla la innovación en los proyectos que participa. Ha trabajado para importantes clientes como: Seat, Naturgy, Tous, San Miguel, Chanel, desigual o Adidas, agencia de publicidad como BBDO, SCPF, DDB o Shackleton, Además es consultora para entidades educativas como EAE, colaboradora en el IESE y ha participado en proyectos de ciudades y citybranding para Barcelona, Bogotá, Medellín, Buenos Aires o NYC, implementando una metodología y un modelo de estudio propio creado para “Una coolhunter en Nueva York” libro del que es autora y publicado en 2011.

En sus proyectos, Gema Requena incorpora este conocimiento para diagnosticar marcas, inspirarlas e identificar oportunidades, visualizando escenarios de futuro o participando en la co-creación de ideas innovadoras a través de outputs de inspiración y talleres. Acompaña y colabora con sus clientes de acuerdo a sus necesidades en marketing, comunicación on y offline, espacios diferenciadores, retail y punto de venta, innovación y desarrollo de producto, dirección creativa, branding, identidad e imagen corporativa y planificación creativa sumando valor a los mismos.