José Luis Arbeo

EXPERTO EN MARKETING Y TRANSFORMACIÓN. IMPULSOR DE MARCAS CON PROPÓSITO QUE LIDERAN Y CAMBIAN CATEGORÍAS.

DIRECTOR DE MARCA Y CONTENIDOS EN BBVA (2017-20). LÍDER DE LA INICIATIVA “APRENDEMOS JUNTOS”.

José Luis Arbeo speaker, conferencias

Las marcas deben ser agentes sociales comprometidos. Definir su Propósito y trabajar para mejorar la vida de la gente, trascendiendo su negocio.

Español

José Luis Arbeo tiene 32 años de experiencia en sectores muy competitivos: Gran Consumo, Distribución, Telecomunicaciones, Medios y Banca. Es  economista y cuenta con un sólido background técnico (comenzó su carrera en Procter & Gamble), complementado con formación en gestión (es PDG por IESE) y marketing digital (ISDI).

José Luis Arbeo ha tenido responsabilidades directas sobre marca, publicidad y branded content, investigación y CRM, desarrollo de oferta de valor, segmentación, gestión de clientela (experiencia, atención, fidelización y venta), diseño de procesos y digitalización.

En su última etapa, como Director de Marca y Contenidos de BBVA:

  • Definió la estrategia de comunicación para liderar la transformación digital de la Banca y convertir a BBVA en líder de la categoría (Premio Nacional de Marketing 2019 y 4 Premios EFI entre 2017 y 2019).
  • Lanzó y gestionó Aprendemos juntos, proyecto de Branded Content en el territorio de la Educación que ha registrado récords internacionales en alcance, comunidad y consumo orgánico (20 Premios en 2018-19, incluyendo el Gran Premio Eficacia 2019 y el Reconocimiento de la ONU por su aportación al Desarrollo sostenible).

Apasionado difusor del Marketing y su rol en las organizaciones, José Luis Arbeo participa activamente en Foros como la Asociación de Marketing de España, el Observatorio de Branding o el Club de Creativos, así como en Mesas redondas, Jurados profesionales…

En 2015 creó el Foro de Marketing y Comunicación, un espacio de debate sobre casos prácticos de grandes marcas. Ha organizado ya nueve ediciones, generando una comunidad de más de 200 directivos de marcas, agencias, consultoras, escuelas e institutos de investigación.

MARKETING EN EL SIGLO XXI.

- Rol de Marketing en las organizaciones (Branding, Experiencia cliente, Comunicación, Desarrollo de Negocio…).

- Herramientas usadas por las mejores marcas internacionales.

- Nuevos procesos de trabajo, competencias y partners necesarios.

BRANDING

- La gestión de las marcas como “seres vivos” (creación, desarrollo, medición, tratamiento de “enfermedades”…).

- Propósito de marca, Sostenibilidad y conexión con el negocio.

TRANSFORMACIÓN

- Claves de la transformación digital (objetivos y procesos; cultura, organización y tecnología…).

- Transformación de la comunicación (las marcas como medios y editores, Marketing de contenidos…)

Pregunta por más información sobre

José Luis Arbeo

Contacto